Die Strategie von Adidas setzt auf Flagshipstore-Erlebnisse, die die Marke auf einzigartige Weise erfahrbar machen. Brand-Concept-Stores stehen dabei im Mittelpunkt der Essenz von Adidas: ikonische Design-Archive, storytellingbasierte Installationen und eine nahtlose Customer-Journey, die Besucherinnen und Besucher unmittelbar mit der DNA der Marke verbindet. Ergänzend dazu treiben technologisch innovative Flagships die Begegnung mit Produktwelten weiter voran. Interaktive Displays, digitale Produktwelten und immersive Experiences verknüpfen haptische Produktgefühle mit digitaler Präsenz und eröffnen neue Formen des Einkaufserlebnisses.
Gleichzeitig verfolgt Adidas eine klare Balance aus lokaler Adaptation und globalem Anspruch. Jede Filiale reflektiert die Kultur der jeweiligen Stadt, ohne die Markenidentität aus den Augen zu verlieren. Diese lokale Verankerung geht Hand in Hand mit einer Omnichannel-Strategie, die eine nahtlose Verknüpfung von Online- und Offline-Wertschöpfung entlang der Customer Journey ermöglicht.
In den Jahren 2020 bis 2023 standen die Flagship-Stores in sechs europäischen Städten besonders im Fokus: Berlin fungierte als Zentrum für Innovation und Design, in dem urbaner Spirit auf High-Tech-Anspruch trifft. Amsterdam beeindruckte mit kreativen Customer Journeys und ko-kreativen Produktinszenierungen. Rom verknüpfte kulturelle Narrative mit dem athletischen Lebensstil Italiens, während Warschau modernes Retail mit starkem lokalem Engagement präsentierte. Barcelona verband sportliche Performance mit mediterranem Lebensgefühl und London setzte neue Maßstäbe als Barometer für Trends, digitale Experiences und globale Maßstäbe der Flagship-Strategie.
